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现代礼品包装中民族风格探讨下

时间:2021-08-18 来源网站:南充化工机械网

现代礼品包装中民族风格探讨(下)

三、民族风格在礼品包装中的运用

在现代经济生活中,礼品的包装已占有重要的地位并起着越来越大的作用。人们对包装的认识也在发生着重大的变化,包装不仅仅被看作是对礼品的包裹,而是成为推销策略的缩影。礼品包装水平的高低,直接影响该礼品的欢迎程度,礼品包装的好坏,也直接关系到一个国家、地区的经济发展。

首先,民族风格在现代礼品包装的设计中经常被运用,它能增强礼品在市场上的竞争能力。80年代以来,由于竞争的加剧,设计家们都想方设法把自己的特色突出来,在寻找“自己的特色”的过程中,往往自觉或不自觉的借民族特色来充实自己。在民族风格愈趋鲜明这一点上势在必然。具有民族风格的现代礼品包装还能体现礼品的人文精神。对于现代礼品,简单地采用抽象设计表现手法就很难把包装设计的文化底蕴充分体现出来。而民族风格在包装中的应用可以体现礼品的民族精神和文化内涵。

其次,我国的民族风格在现代礼品包装中经常被运用,如中国的书法和国画艺术在包装设计中的运用,成功地将传统艺术与现代包装有机地结合起来。中国的书法艺术,在美学的追求上,注重以形写意,追求神似。不少以汉字为主的包装,设计上都独具匠心,如果再借鉴民间民族的纹样(多以扎染、蜡染为底)就更能表现了浓郁的中国特色。中国优秀的文化遗产为现代礼品包装的民族风格奠定了坚实的基础,中国传统文化不在人对物,而是人对人。中国的儒、道、佛均是以不同文化程度强调人格的完善。反映在现代礼品包装上则体现为一种内涵美。中国画论提出“藏”和“露”的问题,不要一览无余,使人看不尽,思无穷。现代礼品包装都可以从中获得启迪。改革开放以来,中国的现代礼品包装有了长足的进步,在继承优秀文化艺术遗产的基础上,又能学习和借鉴外国设计的新技术和新的表现手法,丰富了设计的艺术表现语言。在画面构图、主体文字的塑造、主体形象的描写、色彩的设计的方面都进行了有益的探索。特别在同类礼品的包装设计中,注重对民族形式、民族风格的深入研究。在自己民族的宝库中吸取营养,以其传递民族的气质和格调。

最后,在市场上最让人眼花缭乱的美容化妆品,多数礼品“洋”味很浓,但是也有不少系列化妆品,却是完全采用中国传统的图案和色彩,加上几个行书的中文字,在市场上也大受消费者的喜爱。设计与国际上最先进的工艺技术联手,才会给现代礼品包装的发展带来生机。坚持民族化,是要坚持发扬中华民族文化中的民族风格,发展被各国认同的民族精华,应该看到由于受到网络及影视等传播媒介的影响各国的民族文化正在向趋于同化的方向发展。各国文化中的精华部分不断被其他国家吸收、接受,成为国际文化的新成分。因此,中国的设计界更应注意中华民族文化的发掘,用独具民族化的包装设计影响国际化,使中国的礼品包装设计得到国际的认同,成为国际化设计的一部分。

总之,民族特色对于商品包装来说具有“无限生命力”,它是一种内在的持续不断的生命力,它不会因时代的发展而消亡,就是千百年之后,每个民族仍然会保留他们自己特有的风格。

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